저성장, 고령화 시대에 소비자들은 어떠한 제품과 서비스에 지갑을 열 것인가? 소비자들의 심리는 어떻게 변할 것인가? 경제학적 요인(저성장), 인구학적 변화(Z세대·고령화), 기술의 변화, 그리고 새로운 가치관의 등장(친환경) 등 일본의 사례를 통해 우리가 직면한 뉴노멀 시대의 비즈니스 기회에 대한 아이디어를 주는 도서, 《도쿄 트렌드 인사이트》를 요약하였습니다. [1장] 저상장 시대, 가격을 웃도는 가치를 전달하다. 최근 많이 사용되고 있는 '가성비(가격 대비 성능)'라는 단어는 소비자 행동을 대변하는 단어다. 오랫동안 '코스파'를 인식하며 살아온 일본의 소비자들 사이에서는 시간을 중시하는 '타이파(가격 대비 시간, Time-Performance)', 공간을 중시하는 스페파(가격 대비 공간, Space-..